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我国彩电企业业绩下滑集体换帅谋求转型发展眼镜架儋州碎冰机工艺伞直轴冲床Frc

发布时间:2023-11-30 03:14:30 阅读: 来源:硫化物厂家

我国彩电企业业绩下滑 集体换帅谋求转型发展

今年1~2月份,国内彩电(包括液晶电视和等离子)零售量同比下降4.1%,零售额同比下降10.2%。了解到,多家中国彩电企业最近不约而同进行重大人事调整,国内彩电营销业务纷纷“换帅”。

今年一季度,中国彩电市场下滑一成,波及主流彩电厂业绩。奥维的数据显示,今年一季度,国内彩电销量同比下降11%,销售额同比下降13%。中怡康的数据也显示,今年1~2月份,国内销量77.7万辆彩电(包括液晶电视和等离子)零雷蒙机售量同比下降4.1%,零售额同比下降10.2%。了解到,多家中国彩电企业最近不约而同进行重大人事调整,国内彩电营销业务纷纷 换帅 。

纷纷 换帅

4月14日,康佳在内部宣布,曹士平接替林洪藩,出任康佳多媒体事业本部总经理。林洪藩此前已升为康佳总裁助理。而曹士平原为康佳多媒体事业本部副总经理。

业内分析,康佳多媒体事业本部统管彩电的产、研、销,负责国内和海外业务。曹士平履新后,康佳国内彩电营销业务的人事也许也会做出相应调整。

另一彩电企业创维,今年4月1日也有人事变动:彭劲接替刘耀平,出任创维集团中国区域营销总部总经理,刘耀平升任创维集团总裁助理。此前,彭劲曾任创维上海、广西分公司总经理。

TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌,最近兼任TCL集团O2O(线上线下融合)项目公司 酷友科技 的总经理。多位业内资深人士向本报透露,谢帆有可能将于近期接替杨斌出任TCL中国区销售公司总经理。谢帆目前是杨斌的副手,曾经担任TCL南京、江苏分公司总经理。

这波彩电业的 换帅 潮,去年已有端倪。2013年,吴斯远接替侯松容,出任康佳集团董事长,侯松容被上调到康佳大股东华侨城集团任高管。同年,叶洪林接替林茂祥执掌长虹彩电业务,叶现为长虹多媒体产业集团总经理;郝义接替赵忠尧出任TCL多媒体CEO。

在国内彩电企业TOP5中,海信的团队变动不大,但去年下半年海信将国内营销公司、络公司、软件公司等彩电领域的三家公司进行了整合。海信国内营销高管层多了一张新面孔,去年年初还是海信电视上海分公司总经理的王伟,现已升为海信营销公司副总经理。

位于国内彩电业第六位的海尔,去年其彩电业务原负责人喻子达已经离职。目前,海尔彩电业务由海尔集团轮值总裁、白色家电业务负责人梁海山兼管。

中国彩电业为何集体换帅?奥维咨询总裁喻亮星向本报分析说: 主要是业绩变化。今年以来彩电业业绩出现较大下滑,竞争压力越来越大,这是关键原因。

深康佳14日发布的一季报显示,2014年第一季度,康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元;净利润同比减少33%至952万元。而创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示,今年1月、2月、3月,创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。

刺激政策打乱市场节奏

DisplaySearch中国区研究总监张兵说,今年被换下的彩电业将领们多少有点 躺着中枪 的感觉, 消费刺激政策打乱了市场节奏,破坏了市场规律 。

中怡康副总经理彭煜也认为,今年一季度国内彩电市场形势严峻,主要受政策退出、市场透支等因素影响,造成去年高位、今年低谷。

主要是大盘因素 ,奥维零售研究事业群总经理刘闯说,受节能惠民政策的刺激,去年一季度国内彩电市场高速增长,形成较高的基数;其次国内房地产业持续低迷。所以,今年一季度中国彩电业业绩下滑是必然的。

对比今年一季度的惨淡,去年同期却是 共饮庆功酒 的景象。据奥维的数据,2013年一季度,国内彩电销量固定资产投资不低于20亿元首次突破1200万台。2013年1~3月,内销彩电零售量达1238.6万台,同比上升42.8%;零售额416.3亿元,同比上升39.1%;大多数彩电企业的毛利水平比2012年有15%~20%的提升。

由于消费者每购买一台节能彩电,政府会有约300元的补贴,刺激了国内彩电销量去年一季度同比增长超过四成,4、5月份更出现 翘尾效应 ,提前透支了部分需求。自节能惠民政策于2013年5月31日终止后,去年下半年中国彩电市场掉头向下。

彩电企业2013年6月的销量明显下跌。当月,创维彩电的国内销量同比下跌17%,由上年6月的40.5万台降至33.6万台;TCL彩电的国内销量为28.22万台,更同比下跌35.47%。

当时,有的企业乐观预计,两个月后市场就会恢复正常。然而,事实比预想糟糕。去年前三季,TCL多媒体净利润同比下跌八成,折射出 政策后遗症 。TCL多媒体坦承,由于部分需求被提前透支,中国市场对液晶电视的需求下降,导致TCL去年第三季中国市场销量未达预期目标,加上库存跌价,当瑞安期中国市场的经营溢利同比下跌35.2%。

政策退出,对中国彩电业影响很大 ,刘闯分析说,国内彩电销量去年6月同比下跌20%左右;7月仍同比下跌超过10%;8月销量同比略增,但价格和利润都在下降;9月同比下降超过10%; 十一 国庆假期,国内彩电销量十年来首次同比下跌。

这不只是节能惠民政策退出,刘闯分析说: 从家电下乡、以旧换新到节能惠民,五年半的刺激政策全部没了,中国市场一下子怎么承受得了?整个中国彩电业,从2013年下半年至2014年将进入盘整期。

向海外、向转型要增长

不过,中国彩电业并不是一片尽墨。张兵说,2014年一季度,中国彩电出口量同比增长超过50%,主要是巴西 世界杯 足球赛刺激了需求,加上欧洲市场好转。

而且,张兵认为,政策推出、退出对市场产生的是 短期影响 。拉长来看,从家电下乡政策开始全面实施的2008年算起,至2014年,中国彩电市场每年都是稳步增长。如,去年上半年高增长,去年下半年负增长,2013年全年略微增长。今年上半年负增长, 下半年会恢复增长 ,2014年全年预计仍会略有增长。

群智咨询研究总监李亚琴也乐观预测,今年彩电内销会持平、外销将大幅增长,2014年中国彩电业出货量将同比增长6%。

中国彩电企业的海外优势区域是新兴国家市场,今年 世界杯 带动的南美、俄罗斯、东欧、北非等市场,中国彩电企业原来就有基础。所以今年一季度,中国彩电出口量同比增长60%~70%。 李亚琴说。

抓住海外市场增长的机会,希望国内市场下半年恢复增长,是中国彩电业当下的 利好 。更长远的 红利 ,恐怕还在于智能化大潮下,彩电业产品形态、商业模式、营销模式和渠道结构的转型。

彭煜认为,去年下半年以来,乐视、小米等互联新经营者的参与,打碎了原有的彩电业运营规则,像有的企业把50英寸4K电二手跑车视打到2999元的价位,导致消费者持币待购。 这与政策退出一起 双重因素叠加 ,使今年一季度国内彩电市场雪上加霜 。

彩电商业模式再造,今年得摸索出一条路,各大彩电厂都在探索不同的模式。 彭煜说。事实上,今年TCL集团提出了 产品+服务 、 智能+互联 的全新战略,康佳也推出了 易终端+易平台 的互联战略,长虹的家庭互联战略也在逐步落地,海信联手12家视频站打造全新的内容平台。

张兵冷静地指出,向互联转型,重点首先在渠道。与乐视、小米相比,国内彩电企业的供应链是一样的,乐视50英寸4K电视2999元,加上近千元服务费,实际价格近4000元,而康佳49英寸4K电视价格也差不多;相差主要在渠道费用上,国美、苏宁的渠道费用一般要20%~30%,电商的费用一般5%~6%,所以,主流彩电厂积极向电商转型才是明智之举。像创维、康佳分别延伸上饼干机子品牌酷开、KKTV的产品线,TCL推进O2O项目公司。

李亚琴也说,去年国内彩电市场电商占比约8%,今年将增长一倍,占比达到17%。所以彩电厂面临两大转型:一方面渠道向电商、向线上线下融合转型;另一方面,产品向智能化转型,除了卖硬件,需更重视内容和用户黏性,这是产生新商业模式的基础。刘闯则认为,商业模式探索需要时间,比较现实的做法是,在市场收缩的情况下,往高端发力。中安

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