业绩持续低迷奢侈品鞋履品牌卖不动了-(XINWEN)

近日奢侈品鞋履品牌Salvatore Ferragamo与Tod’s纷纷公布了2017年前3季度的财报。业绩持续低迷，这不仅让人开始为奢侈品鞋履品牌的未来开始担忧，下面先看下这2个品牌的财报：

Salvatore Ferragamo

意大利奢侈鞋履品牌品牌Salvatore Ferragamo的业绩持续低迷，今年前三季度利润大跌，CEO的重组措施和新任设计师将面临转型的考验。Salvatore Ferragamo近日公布了2018财年前9个月的业绩报告，EBITDA（息税折旧和摊销前利润）同比减少了25%。

截至 2017年9月30日的9个月内，Ferragamo的核心财务数据如下：

销售额同比增长0.9%至10.05亿欧元

EBITDA同比减少25.1%至1.62亿欧元

EBIT同比减少22.6%至1.05亿欧元

净利润同比减少28.3%至7900万欧元

按渠道：

零售渠道销售额同比增长1.2％至6.48亿欧元

批发渠道销售额同比下降4.7％至3.39亿欧元

按地区：

亚太地区：销售额同比增长2.8％至3.70亿欧元，占总销售额的36.8％，中国大陆游客的减少导致韩国和香港表现疲软，中国零售渠道销售额增速达到创纪录的8.1%

欧洲地区：销售额同比减少1.6％至2.63亿欧元，零售渠道表现优异

北美地区：销售额同比减少4.3％至2.32亿欧元，受累于百货商场

日本：销售额同比减少6.7%至8665万欧元

中美洲和南美洲地区：销售额同比增长3.1％至5273万欧元，墨西哥的地震造成了一定的负面影响

按品类：

鞋履：销售额同比减少1.2％至4.32亿欧元，占总销售额额的43.2％

皮革制品：销售额同比减少0.6％至3.67亿欧元，占总销售额的36.4％

服装：销售额同比减少0.9％至6181万欧元

配饰：销售额同比减少4.6％至6081万欧元

香水：销售额同比增长3.2％至6472万欧元

授权业务：销售额同比增长2.8％至810万欧元

首席执行官Eraldo Poletto上任后，决心对Salvatore Ferragamo进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其革新计划中的重要部分。为更好地开发中国市场，Salvatore Ferragamo于今年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作，双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。

按品类：

鞋履：销售额同比减少1.2％至4.32亿欧元，占总销售额额的43.2％

皮革制品：销售额同比减少0.6％至3.67亿欧元，占总销售额的36.4％

服装：销售额同比减少0.9％至6181万欧元

配饰：销售额同比减少4.6％至6081万欧元

香水：销售额同比增长3.2％至6472万欧元

授权业务：销售额同比增长2.8％至810万欧元

首席执行官Eraldo Poletto上任后，决心对Salvatore Ferragamo进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其革新计划中的重要部分。为更好地开发中国市场，Salvatore Ferragamo于今年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作，双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。

Tod’s

意大利奢侈品集团Tod’s SpA公布了2017财年前三季度核心财务数据，由于批发渠道表现疲软，核心鞋履类产品表现平平，销售额同比下跌4.7%，至7.2亿欧元，低于分析师预期的7.37亿欧元。

按品类：

鞋履类销售额同比下跌4.9%，至5.737亿欧元，主要是因为该类产品在批发渠道上一直持谨慎态度，以及受到延迟交货的影响

皮革制品和配饰销售额同比下跌3.8%，至9980万欧元，手袋表现不俗

成衣销售额同比下降3.2%，至4790万欧元

按市场：

意大利本土销售额同比下跌6.7%，至2.276亿欧元，主要是因为二线城市批发渠道的表现低迷。

欧洲其它地区销售额同比下跌2.9%，至1.829亿欧元，虽然零售渠道销售表现良好，但批发渠道表现疲软。

美国地区销售额同比下跌17%，至5760万欧元，主要受累于游客数量的下滑和百货商店行业的低迷。

大中华地区销售额同比增长1.4%，达到1.551亿欧元，中国大陆销售表现出色，但香港地区表现依旧不佳。

世界其它地区销售额同比下跌4%，至9900万欧元，日本表现优异，但韩国市场依然低迷。

截至2017年9月30日，Tod’s集团共拥有272个直营店和114家专营店，去年同期这一数字分别为266家和103家。

Tod’s集团董事长兼CEO Diego Della Valle表示：“由于受到一些意外延迟交货的影响，加上批发渠道的疲软表现，在部分市场，出于对财务问题的考虑，我们对批发渠道持谨慎态度，我们团队专注于执行先前定下的新业务模式，正在加速发展我们的网络和电商，未来准备采用所有分销渠道，不断完善产品质量和风格，我们有信心达成2017财年的预期目标。”

“过度依赖经典款，产品结构单一”是关键问题

Tod’s的主推产品豆豆鞋近年来并没有紧随潮流做出明显的产品革新，多年来设计风格都保持不变的豆豆鞋很容易令消费者失去新鲜感，特别是消费习惯的剧烈变革过程中，消费者的喜好多变，选择也更加多样。除了在材质和单一颜色上做变化，豆豆鞋几乎没有探索出更多款式变化的空间。

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