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【消息】奢侈品牌日本市场业绩暴涨或因中国游客爆买

发布时间:2021-01-06 15:05:44 阅读: 来源:硫化物厂家

全球奢侈品市场在经历了去年的冰封后,今年的第一季度财报终于让各大奢侈品集团缓了口气。日本市场的业绩在诸多巨头财报中都脱颖而出。

爱马仕(Hermes)国际今年第一季 度销量增长 19 %,日本成为其全球销量增长最快地区。全球第三大奢侈品开云( Kering )集团旗下的 Saint Laurent 表现出色。 2014 财年,日本对开云子品牌 Gucci 和 Bottega Veneta 的全球销量贡献比分别为 10 %及 14 %。

最受日本市场鼓舞的要数 Burberry 。虽然集团上半财年在亚太地区市场全面遇冷,但日本市场一枝独秀,大涨超过 30%。财报显示,整个亚太地区的同店销售增长缓慢,香港地区的同店销售更出现个位数的下跌。日本的惊艳表现让 Burberry 喜出望外——表示未来集团将聚焦日本市场,尤其是东京和大阪。到 2017 财年末,将在日本销售额提升至 1 亿英镑。

不过,如此喜人的成绩很难归功于疲软的日本国内消费力。毕竟目前的日本依旧面临着消费税上调导致家庭支出下降、劳动力短缺、日元大幅贬值等诸多经济动荡因素。

日本 NHK 电视台日前公布一个统计数据,一名外国观光客只要在日本消费达 15 万日元(约合 7800 元人民币),那么 10 名游客的在日消费额就稳超一个日本人一年里的国内消费。而今年一季度,中国人在日平均旅行消费突破 30 万日元。据日本观光厅数据,截至 3 月底,今年共有 92 万多名中国游客涌入日本。

这么看来,日本奢侈品市场的出色表现背后,很可能是庞大的中国游客群体在支撑。

据统计,中国访日游客第一季度共消费 2775 亿日元,约占全球游客的四成,同比增加 64.4 %,连续 5 个季度刷爆最高纪录。从具体的消费内容来看,相比饮食和娱乐,中国游客的钱全花在购物上了。与总体排名第二的澳大利亚人重娱乐的消费习惯不同,中国客的购 物费用将近 18 万日元,约占个人在日消费的 60 %,第一位置不可撼动。

中国游客疯狂的消费热情也在日本媒体间催生了一个新名词“爆买”。据报道,银座一家皮箱店的老板告诉记者:“中国游客在银座大街上大买特买,装不下了 就到我这里来买皮箱。我在银座做皮箱生意那么多年,从不曾看过这样的盛况……”大型商家们也早就从中国人身上看到了商机。除了在中文退税服务和汉语员工配 备上下足功夫,日本高档百货三越伊势丹特意聘请服装设计师,按照中国男性的体型特点及对材料的偏好,在日本国内设计和生产了毛和丝混纺的高档西服。

日本财政部也不得不承认中国游客团对国内旅游业的推动, 2014 财年报告显示,日本旅游业在过去 55 年中首次出现贸易顺差,达到 2099 亿日元,而超过四分之一的外国游客消费来自中国。

如此看来,也许在一季度成绩单还算不错的欧洲奢侈品市场,中国人也有着不可磨灭的功劳?

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