【消息】奢侈品牌日本市场业绩暴涨或因中国游客爆买

全球奢侈品市场在经历了去年的冰封后，今年的第一季度财报终于让各大奢侈品集团缓了口气。日本市场的业绩在诸多巨头财报中都脱颖而出。

爱马仕（Hermes）国际今年第一季 度销量增长 19 %，日本成为其全球销量增长最快地区。全球第三大奢侈品开云（ Kering ）集团旗下的 Saint Laurent 表现出色。 2014 财年，日本对开云子品牌 Gucci 和 Bottega Veneta 的全球销量贡献比分别为 10 %及 14 %。

最受日本市场鼓舞的要数 Burberry 。虽然集团上半财年在亚太地区市场全面遇冷，但日本市场一枝独秀，大涨超过 30%。财报显示，整个亚太地区的同店销售增长缓慢，香港地区的同店销售更出现个位数的下跌。日本的惊艳表现让 Burberry 喜出望外——表示未来集团将聚焦日本市场，尤其是东京和大阪。到 2017 财年末，将在日本销售额提升至 1 亿英镑。

不过，如此喜人的成绩很难归功于疲软的日本国内消费力。毕竟目前的日本依旧面临着消费税上调导致家庭支出下降、劳动力短缺、日元大幅贬值等诸多经济动荡因素。

日本 NHK 电视台日前公布一个统计数据，一名外国观光客只要在日本消费达 15 万日元（约合 7800 元人民币），那么 10 名游客的在日消费额就稳超一个日本人一年里的国内消费。而今年一季度，中国人在日平均旅行消费突破 30 万日元。据日本观光厅数据，截至 3 月底，今年共有 92 万多名中国游客涌入日本。

这么看来，日本奢侈品市场的出色表现背后，很可能是庞大的中国游客群体在支撑。

据统计，中国访日游客第一季度共消费 2775 亿日元，约占全球游客的四成，同比增加 64.4 %，连续 5 个季度刷爆最高纪录。从具体的消费内容来看，相比饮食和娱乐，中国游客的钱全花在购物上了。与总体排名第二的澳大利亚人重娱乐的消费习惯不同，中国客的购 物费用将近 18 万日元，约占个人在日消费的 60 %，第一位置不可撼动。

中国游客疯狂的消费热情也在日本媒体间催生了一个新名词“爆买”。据报道，银座一家皮箱店的老板告诉记者：“中国游客在银座大街上大买特买，装不下了 就到我这里来买皮箱。我在银座做皮箱生意那么多年，从不曾看过这样的盛况……”大型商家们也早就从中国人身上看到了商机。除了在中文退税服务和汉语员工配 备上下足功夫，日本高档百货三越伊势丹特意聘请服装设计师，按照中国男性的体型特点及对材料的偏好，在日本国内设计和生产了毛和丝混纺的高档西服。

日本财政部也不得不承认中国游客团对国内旅游业的推动， 2014 财年报告显示，日本旅游业在过去 55 年中首次出现贸易顺差，达到 2099 亿日元，而超过四分之一的外国游客消费来自中国。

如此看来，也许在一季度成绩单还算不错的欧洲奢侈品市场，中国人也有着不可磨灭的功劳？

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