中国企业掌控全球白电定义权

速途网讯 从产品话语权向品牌话语权的能力建立和提升，被认为是今后中国家电品牌国际化崛起的关键环节。近年来，以海尔为代表的中国家电企业在完成了对全球战略性布点后，实现了对技术趋势和消费潮流的引领。

3月16日，海尔在上海发布了2011年全球白电五大趋势报告，明确指出“低碳、智能化、艺术化、人性化、家居一体化”将成为未来全球白电产业的发展风向标。令人意外的是，全球化工巨头陶氏化学、欧洲厨电巨头BEST、新西兰家电巨头FPA纷纷现身，进一步解读了海尔发布的这份五大趋势商业前景，并与海尔签署协议面向全球研发“整套绿色生活解决方案”，开拓绿色商业空间。

中国家电协会理事长姜风指出，“这不仅是中国企业首次发布全球白电业发展趋势，也是中国家电制造商首次以全球产业规划师的角色，定义产业未来方向。”

制定低碳新标准

当前，全球家电业的低碳化转型战役已悄然打响。不过，与此前的产业升级不同，在这一轮低碳升级中，中国家电巨头海尔扮演了重要的角色，并将承担起制定全球白电低碳升级产业路径的重任。

海尔集团执行副总裁兼首席市场官周云杰告诉《中国企业报》记者，“2008年为奥运会37个场馆提供了逾6万件绿色整套家电，2010年世博会海尔展示了众多绿色物联生活解决方案。海尔提前通过全球化资源整合和创新，实现了对绿色低碳产业的系统性布局。”

近年来，海尔在节能节水技术、可循环技术、低污染、低排放、物联网等绿色低碳技术的创新和产品应用上，实现了突破性进展。以海尔推出的全球首台“四季节能冰箱”，日耗电仅0.19度，创造了世界冰箱节能史上的吉尼斯纪录。从最初的“两天1度电”，到现在的“5天用不了1度电”，不仅引领了全球冰箱节能技术的持续创新，还形成了对市场新增消费需求的刺激推动，最终以低碳创新技术为冰箱业带来了新的发展空间。

通过创新商业模式，准确把握并以最快的速度满足消费需求，在研发体系“硬实力”和商业模式“软实力”融合的基础上实现了消费需求与技术创新的无缝对接，海尔不仅提供了最绿色时尚的家电解决方案，还为全球家电业的绿色低碳升级提供了标准模式。

构建自主创新力

从产品出口到技术创新，再到谋求全球家电产业技术和趋势的控制权和话语权，成为近年来中国家电企业积极寻求产业升级和转型的突破口，也成为构建全球化品牌影响力的重要手段。

发布会上，海尔表示将陶氏的最新专利技术Pascal真空发泡项目引入冰箱领域，同时还与BEST、FPA欧洲家电巨头建立全球合作伙伴关系，整合双方最先进的研发设计团队，共同研发绿色环保高端家电产品。

全球化技术创新最终为海尔的发展注入了强劲动力，最具代表性的则是海尔近年来在全球冰箱业掀起了一股“卡萨帝法式对开门”热潮，吸引了西门子、伊莱克斯、惠尔浦、三星、松下等欧美日韩冰箱巨头的纷纷跟进和模仿。

周云杰指出，“技术创新是从产品的竞争到行业话语权的争夺，海尔是惟一一个进入国际标准平台的家电企业，也是连续7年申请专利最多的中国家电企业。海尔要以创新的精神创造世界名牌。”

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