中国位置签到服务发展现状与趋势

随着Foursquare在美国的盛行，中国的地理位置服务也在新一轮互联网应用浪潮中兴起。其中，以嘀咕网、街旁及切客等为代表的位置签到服务商，发展势头最为强劲。然而，让不少企业难以把握的是，究竟国内位置签到服务的现状如何，接下去位置签到服务发展趋势会是怎样?

一、中国位置签到服务主要类型

这个移动互联网迅速发展的时代，在传统位置服务(Location Based Service，LBS)的基础上，Foursquare为代表的以用户主动签到(check-in)为核心的位置签到服务(Location Check-in Service)掀起了新一轮移动互联网产业发展热潮。

随之而来的是国内位置签到服务如雨后春笋般的迅速跟进。艾瑞咨询研究认为，2010年全年中国下载位置签到手机客户端并至少签到一次的用户规模为330万。签到服务用户规模将以290.6%的年度复合增长率飞速成长。艾瑞预计到2013年，位置签到服务行业的用户规模将达到8100万人。

然而，艾瑞咨询推出的《2010-2011年中国位置签到服务行业研究报告》表明，目前位置签到服务行业仍处于市场培育期，用户规模变化、产业链整合、技术演进发展、应用服务创新、新竞争者进入和成本压力、市场风险等诸多因素增加了位置签到服务市场格局发展的复杂性和不确定性。

根据运营企业及服务特性、服务方式综合考虑，将其分为两种类型：狭义上的位置签到服务、广义上的位置信息服务。

狭义上的位置签到服务又分为位置社交、位置游戏、位置场景化三种发展方向。其中第一种是类SNS的，目前参与企业较多，代表企业有嘀咕、玩转四方、街旁、切客及开开等;而后两种的代表分别是16Fun和冒泡。

广义上的位置信息服务又分为位置信息及本地生活信息两大方向。其中前者的代表是邻讯，后者的代表是大众点评网。相对而言，在广义上的位置信息服务中，本地生活信息的发展势头较猛。

二、中国位置签到服务发展现状

从艾瑞报告中公布的国内位置签到服务企业竞争力评估数据来看，目前几家主流独立LBS服务商在运营竞争力、产品竞争力和资本竞争力等三个大项、近10个小项的对比中差别并不是特别大，换句话说，LBS目前还远远没有充分竞争，整个市场大有潜力可挖。

切客网作为盛大布局移动互联网的重要战略产品，以分享位置、生活信息和互动游戏分享乐趣，吸引用户。

开开则通过同一公司的位置信息开放平台驴博士和位置交友服务贝多来争取更高的老用户转化率。

更早进入LBS市场的街旁从市场拓展和技术开放两方面入手，一方面着重拓展线下渠道资源和手机预装市场，另一方面也开放API提供给合作伙伴，以此开拓更多的新功能。

从艾瑞咨询的比较数据看，嘀咕凭借快速增长的用户数、渠道、强大的资源优势和竞争能力，被艾瑞评为最具实力的LBS平台。虽然嘀咕领先的幅度并不是很大，但这有些出乎我的所料，为此我研究了一下其背景与经营特点。

我查询了一下嘀咕网的相关数据，截止2月底，嘀咕手机客户端用户数超过200万(不包括PC用户)。准确点儿讲，嘀咕网是基于地理位置的手机社交互动平台，于2010年7月由微博转型。

据了解，嘀咕目前为用户提供四种服务接入方式：手机客户端、WAP网站、短信/彩信、第三方插件。其中手机客户端是主要的服务平台，目前全面支持iOS、Android、Symbian、Java以及MTK等众多手机操作系统。这说明，其开放的心态比较好。

基于位置的交友平台发展势头较好。以嘀咕为例，其业务模式就细分为几种核心功能：位置服务LBS、社交网络SNS、游戏式的激励机制、生活服务信息等。

与大品牌合作建立榜样是一条基本策略。例如，嘀咕的合作品牌包括：麦当劳、MOTO、耐克、百事可乐、哈根达斯、东部华侨城、联想、湖南卫视以及FAB 等国际国内知名品牌。活动形式包括普通的签到、领取勋章，领取优惠或奖品。看来，找大企业合作建立榜样还是很有必要的。

与合作网站同步信息实现共赢是又一条策略。如通过与新浪微博、豆瓣、开心、人人网等国内知名SNS网站和微博服务商合作，让用户在LBS网站的相关信息可以同步到其他社区，帮助用户扩大信息共享圈，提升用户体验，扩大LBS网站的影响力。嘀咕网创办人李松博士表示：“嘀咕网要做好的是垂直应用，只想跟做地理位置有关系的东西”。正是基于这种合作共赢、术业有专攻的发展理念，嘀咕在今年实现了位置签到服务手机客户端下载量2百万，用户“签到”总量2200万的骄人成绩。

三、中国位置签到服务发展趋势

在讨论中国位置签到服务的主要类型及代表企业的同时，我们不得不关注今后的发展趋势，毕竟任何一个新型的行业都应该积极面对竞争并认真把握相应的趋势。

在嘀咕网创办人李松看来，中国的国情环境导致了用户、商家和市场的多样化。数量巨大的潜在用户意味着手机型号及操作系统的多样化，需要企业具备极强的跨平台开发技术，而且需要大量人才与资源的投入;商家类型多样化要求企业具备灵活、创新的策划、运营能力，这需要强大的运营团队作为支撑;而国内既有高度发展的一级城市，也有手机应用接受度不高的5-6级城市的市场现状，需要对整体市场有充分了解才能做出正确的市场开发策略。

以目前的发展状态来看，在国内，嘀咕、切客、玩转四方、贝多等诸多创新型企业都是“LBS+SNS+Game”模式的实践者。估计这一模式将会继续发扬光大。

同时，国外已经提出了“SOLOMO(Social+Local+Mobile)模式，这表明必须十分重视社交功能及本地信息及服务提供的重要性。

另外，从国外的经验及统计数据看，必须将签到服务与其他实用的服务结合在一起，这样才更有实用价值。其中，国外比较典型的受欢迎服务有：GPS定位、天气预报、交通状况、餐馆信息、定位最近的便利服务(如加油站、咖啡馆，甚至卫生间)、购物信息及优惠券及发现最近的ATM机，使用这些功能的用户甚至比本地新闻、社交及游戏的比例还要高。

当然，我们始终不能忘记的是创意，不论是技术创意、内容创意还是营销创意，只有不断地推陈出新，才能在激烈的竞争环境中始终保持一定的优势。在国外的创意应用中，我就发现了“定位儿童”的新型服务。

最后，希望嘀咕、切客及街旁等企业将能继续发挥自己的优势，不断巩固自己的领先地位，推出更多对用户而言更实用的服务。另外，估计位置签到服务接下去将会出现群雄逐鹿的格局，毕竟，中国移动、腾讯、新浪、校内和开心等知名互联网企业都没闲着，它们的进入将使该领域竞争更加激烈。

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