苏宁70吋大屏彩电先试后买不给纯电商留活路-【新闻】

年关将至，为了给新年图个好彩头，购买年货，添置家电是每个家庭当中必不可少的话题。在这其中，要数选购电视产品最为热门，因为它不仅是家里最常用的“物件儿”，也是能够让家人围坐在一起的最佳利器。

不过，在电视产业蓬勃发展的当下，其品类错综复杂，各种不同型号的产品往往让消费者无从下手。 OLED、QLED未来显示技术电视，是不是真的比液晶电视画质更细腻?70英寸以上超大屏，视觉效果会不会更震撼?几万块的高端电视，究竟能带来哪些不一样的视听感受?这些都成为困惑消费者的难题。

专治选择困难症，苏宁力推彩电“先试后买”

近日，针对用户如何选择产品难题，苏宁给出了最佳解决方案——先试后买。上千台70英寸及以上大屏彩电，可以先拿回家，90天超长试用后再决定是否购买，不满意无条件退货，活动一经推出就广受消费者关注。继三星首批试水后，创维、海信、长虹、夏普四大品牌也扎堆加入试用阵营，联手苏宁再元宵节前再推先试后买活动，根治消费者彩电选择困难症。

消费升级推动，体验式消费成新风潮

随着我国居民人均收入的提高，以及80后、90后成为社会的主流消费人群，追求性价比等的功能型消费逐步向品质化、个性化、服务型消费转变。彩电领域满足消费者“看”的需求已远远不够，“线上消费+线下体验+及时配送”的新零售模式备受宠爱。各大平台都在寻求着借助科技手段，改善购物场景中的每一个服务环节，为消费者提供更愉悦的体验。

对此，苏宁彩电相关负责人表示，当下，零售巨头们已经拉开阵势，大数据、云计算、物联网等各种黑科技轮番上阵，但是零售的本质始终都是聚焦用户体验和以人为本。苏宁此次推出“大屏彩电先试后买”也是希望将体验式营销进一步落地化，让用户有充足的时间，去体验高端大屏产品所带来的生活品质提升，再决定是否购买，带动彩电消费向理性化持续发展。

双线协同发力高端大屏，不给纯电商“留活路”

回顾2017年，彩电市场可谓精彩纷呈，OLED、QLED显示技术混战，激光电视持续扩大屏幕尺寸，人工智能成客厅标配……但是如何让这些高科技产品直达消费者，成为每一个品牌不能忽视的问题。

而苏宁在高端产品推广上，可谓占尽先机。线上,依托苏宁易购主站和苏宁易购天猫旗舰店，借助6亿会员大数据，为高端产品销售提供了强大的流量基础。线下，借助苏宁易购4000家门店，直达全国各个阶层，覆盖从一二级到四六级市场，将高端产品送达到消费者身边，并通过一对一的V购讲解，加速新技术产品市场普及。此次，苏宁再联手品牌推大屏彩电先试后买政策，并给用户90天的事件可以深入感受产品，更是表达了苏宁引领整个彩电行业消费升级的决心。

从本质上说，苏宁易购此举仍然是从消费者体验服务的角度出发，但这种模式已走在了家电零售变革的前面，对于整个行业，都有着借鉴意义。

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