楼盘操盘手降价房必是品相差的产品
“房子降价,你出不出手?”在这一轮楼市博弈中,开发商在摸购房人承受力的最高线,而购房人也在探开发商的最低点。结果,谁赢谁输,至今未见分晓。
政策调控、成交低迷、开发商降价……貌似与2008年时相近的楼市现象,事实上却大相径庭。一知名楼盘操盘手坦言:“这里面的学问大了,先降后降都有说法。2008年是一线品牌带头降,谁降谁出货;而如今即使降价也不能大量出货,因此谁都不愿意戴上‘领降大哥’的帽子。”在今天的楼市乱战中,开发商都已不再追求“日光盘”,能卖到50%就算是不错的成绩,但即使是这个降低了的标准,绝大多数楼盘也达不到,“一般开盘也就销售20%左右。”
以前“先低后高” 现在“先高后低”
年景好时,先卖次房子,再卖好房子,一次次提价;眼下,先卖好房子,再卖次房子,一次次探底……在楼市“冬季”,开发商的招数和好年景时正好相反。
●现场
报价一个更比一个低
“那个价格也没卖出去过房子,已经作废了”
上周,记者一踏进北京像素售楼处,帮忙卖房的中原地产销售人员就把记者拉到“楼盘公示价格表”大板前,该人士手指着牌子介绍说:“如今11600元/平方米的价格,比这上面的标价要低一半左右。”此时,北京像素的一位销售人员走过来,一边拉记者去看沙盘,一边说:“别看那个牌子了,那个价格也没卖出去过房子,已经作废了。”
听记者对南5号楼9层的房子感兴趣,该销售人员立刻给记者算起了价格:“以一套48.83的户型为例,贷款总价是589399元,单价为12070元/平方米;如全款购买,总价则变为551373元,单价为11291.69元/平方米。”记者发现,这个价格比在表上的9层各户型价格,均低了8000元至11000元。
记者从北京房地产交易管理网查阅到,南5号楼的拟售均价22500元/平方米,实际销售均价是网上申报价的5.16折。“全款购买,至少比贷款还能再打个95折。”但记者注意到,为了让记者看到全款比贷款更划算,该销售人员给记者推荐这套房子的全款价格是按贷款价格的9.35折算的,比其所言的规定折扣还要更便宜些。
●内幕
高价试市场降价为出货
“真正计划卖房了,再适当调低价格”
“定房价是件非常不容易的事情。首先看项目一次推出的量是多少。要是只推一栋楼,自然希望是‘日光盘’;如果一次性推多个楼盘且量大,也是一天销完,那领导就认定把价格定低了,要受批评的;如果开盘没销售量,很显然就是定高了,只能降价二次开盘。”一个知名楼盘的操盘手冯先生透露说。
同时,冯先生还透露,除了定价失败外,开发商也玩“高价捂盘”的手段。“按照建委规定,北京项目拿到预售许可证三天内必须开盘,也有开发商拿了许可证不想开盘,就故意把申报价定得很高,买房人自然也不甘心出手。开发商等到真正计划卖房了,再结合市场情况适当调低价格。”
2011年5月1日,北京市开始实行商品房销售明码标价,其中规定北京所有商品房要实行“一房一价”,严防开发商“坐地涨价”,但对开发商下调申报价的范畴并没有细则约定。
手段:“降价房必是品相差的产品”
“紧邻马路边,没有天然气且商业水电,一层30多户全部开间,居住密度极高,整个楼都不是正南正北方向,产权不足50年……”这就是正在以11600元/平方米促销的北京像素南5号楼的真实情况。
冯先生告诉记者:“好位置好户型的房子,永远不会降价,所谓降价的楼栋或户型,必然属于楼盘中品相差的产品。”从事房地产企划工作多年的张娟(化名)赞同上述说法:“这次推出的低价楼,是因为旁边有个大烟筒,周边环境差,属于项目中位置最不好的两栋楼。”
“楼市火爆时,项目必然从边角地方、同项目内性价比差的楼栋开始低价卖,同时掺和上部分好房源,顺势提价。越是往后卖,位置和产品就越好,涨价也顺理成章。楼市低迷时,为了用单价吸引买房人,有的项目先卖部分好地段的楼栋,再低价推出低性价比的房子,让消费者看到价格差。”张娟透露说。12下一页阅读全文
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